区块链创业机会——区块链社交

区块链创业机会——区块链社交

如果区块链是未来互联网应该有的形态,那么区块链社交将必不可少。但是目前很多区块链社交平台所做的产品并未抓住用户痛点,其所宣称的产品亮点也仅仅只是用户的伪需求。

很多区块链社交软件都宣称基于区块链的社交产品可以实现用户信息自我管理、数据传播安全保证、内容创作永久确权等优点,可是在实现以上特点的前提下,目前区块链社交软件的处理速度是产品服务的瓶颈。且由于用户可以匿名,这也加大了政府监管的难度,最终仍会给用户带来新的问题。

社交是人类自古以来的需求,自从发明语言后,随着通讯技术的进步人们的社交形态也在一直变化。书信到电子邮件的转变是人们进入互联网时代的标志,在移动互联网兴起的十年内,利用互联网技术我们发展出了各种通讯软件,当然也带来了一些隐患,最令人担忧的便是个人信息的安全问题。而区块链技术的诞生为解决这一问题提供了一种新的技术方案。

同时,传统的资本市场正在快速地向着流动性更好的数字资产市场迁徙,且每天都有新的资产出现,同样的区块链社交相关的项目也在积极探索各自的突破口。相比于股票市场、外汇市场、大宗商品、债券市场,加密货币的流动性非常大,而一旦基于区块链的社交软件真正满足了用户需求,将会在全球迅速普及。

3.2.1从互联网社交到区块链社交

在传统社交网络平台的发展过程中,权利高度集中在运营方手中、现在的社交媒体通常开始有选择性的过滤信息,用户看到的不再是原生信息,而是平台想让你看到的新闻、广告甚至软文。同时,些平台中驻扎的内容创作者也深受平台的剥削,即使自己生产的内容拥有非常可观的浏览量,但是经济收益却大部分被平台所占有。此外,许多社交媒体掌握的个人数据不但会对官方公开,更是会卖给广告商,绝大多数的社交媒体都存在隐私泄露的风险。

从商业角度来看,以互联网为底层基建的社交带有“原罪”。一直以来,人们都在免费使用互联网社交产品,但我们发现,为免费付出的代价,就是个人信息被作为平台商品出售。因为互联网社交媒体的主要盈利模式就是分析用户行为数据、为广告商提供精准的广告投放。

2017年第三季度财报显示,当季Facebook的日活跃人数高达13.7亿人,比中国的总人口数还要多,与此同时,季度营收也超过了100亿美元,Facebook加上Google,已经把美国60%的广告收入放进自己怀中。但是巨大的商业成功,却无法阻止其在舆论上的劣势,在Facebook上面充斥着大量的不良新闻以及假消息,甚至Facebook还会在未经授权的情况下出售用户的隐私。

Facebook用户GeorgesAbi-Heila曾经在medium上晒出,Facebook将他“卖”给了21位广告商,即这21位广告客户可以访问他的数据。被分析的数据主要包括用户存放在社交平台上的个人资料,包括状态、信息、朋友、照片、视频、评论、活动。这些数据有无限的数据存储期、详尽的照片元数据、丰富的登录和会话数据点、甚至包括面部识别。

2018年年初,Facebook向第三方数据分析机构出售8000万用户数据,而该机构利用这些数据为美国和英国的选举提供建议。事件曝光后,在谷歌搜索“如何删除Facebook数据”的人数达到100万。Facebook股票随即下跌6.8%,一周之内市值蒸发500亿美元。Facebook也因此要面对8000万用户提起的诉讼,以及国会听证会、联邦贸易委员会(FTC)的调查。受这一事件影响,美国标准普尔科技股指数和科技股领军纳斯达克综指均创下当月最大单日跌幅,分别下跌2.1%和2.5%。其他社交媒体和科技公司均出现下跌,Twitter下跌1.7%,Snap下跌3.5%,谷歌下跌3.0%。而这些股票在过去两年中均引领市场走高。

事实上,在2017年底Facebook的日活跃用户已经开始下降,尤其是在Facebook的主要市场,美国和加拿大:

早期通过免费迅速吸引用户,后期靠用户数据产生利润的模式必然会触及法律风险。相关法律风险除了个人隐私权之外,还有当前讨论较多的“被遗忘权(therighttobeforgotten)”。“被遗忘权”主张数据主体有权要求数据控制者永久删除有关数据个体的个人数据,有权被互联网遗忘,除非数据的保留有合法的理由。“被遗忘权”自1995年被提出,已被欧洲很多国家写进立法草案中。2014年,西班牙最高法院作出裁决,要求谷歌履行移除用户个人信息的义务,在司法层面上肯定了被遗忘权。随着越来越多数据安全问题的暴露、相关法律监管趋严、用户数字权利意识苏醒,“点击触发交易链,并产生利润”的模式终将变得不可持续。

所以说互联网技术在商业世界中仍然在试错,并不为过。任何一项底层技术的出现都可能触及整体的改变,甚至是对以往模式的矫枉改正。市场需要找到新的底层技术和商业模式。

然而,信息流的恶化日益严重,来自各大品牌的商业内容已经淹没了新闻推送,也超过了个人关系的帖子。若要依靠现有的技术,Facebook很难根除假新闻、网络霸凌以及用户隐私保护和过度商业化的问题。而区块链的出现,为解决这些问题提供了一种可行性思路。其中的去中心化社交媒体平台更值得大多数人期待,所有的榜单都能够尽可能真实的显现出来。在区块链环境下,社交网络都允许用户在自己设备上运行节点接入网络,节点与节点之间实时互连,用户信息以加密形式存储在网络节点上,形成一个分布云。

此外,区块链还有一个重要的概念,那便是去中心化。分布式数据库可以帮忙社交媒体的用户更好的控制自身信息的隐私,普通用户也回复了更多的权利,区块链支持下的社交平台,可以拥有更可靠的内容排名和社交系统。尤其在如今这个时代,内容不再由专业网站或特定人群所产生,而是由全体网民共同参与、共同创造的结果,任何人都可以在网络上表达自己的观点或创造原创的内容,来生产自己所需要的信息。

当然,去中心化的兴起也与所有民众越发重视自身权利有关,在对待个人数据以及自身隐私问题上,已经被积压太多能量,这股能量若没有得到有效缓解,现如今所有的社交媒体平台都有可能会被颠覆。也唯有把中心化系统的权利归还到人们手中,这样才是今后必然的趋势。

如今不管是中国还是美国,都已经开始在区块链社交上进行探索。Telegram、ONO、Steemit、Synereo、Yours等处于内测或即将上线的区块链社交平台,都已经开始进军这个领域,他们的成败也将直接塑造用户对于区块链社交最初的印象与信任。

那些老牌的超级社交平台,如微博、微信、Facebook、Twitter等都开始采纳区块链技术的速度和范围,不过目前只有Facebook宣布将会进行区块链社交的尝试。当然,既然是尝试,自然不会大范围落地测试,目前的传统社交媒体也将继续保持一段时间。

不过事态的发展往往都是出人意料,区块链社交中把用户的权利重新还给用户,已经是未来一个必然的趋势,从历史来看,目前还没有一家企业能够逆着趋势营业还能安然无恙。何况,每个全新的领域,都会优待那些最先进来的玩家。

3.2.2区块链社交代表项目分析

一、区块链+即时通讯项目

商业模式:

区块链+即时通讯以区块链技术的去中心化特性为基础,为保证 用户信息安全提供新途径。在区块链环境下,社交网络允许用户在自己的设备上运行节点接入网络,节点与节点之间实时互联,用户信息以加密的形式存储在网络节点上,形成一个分布云,数据只有掌握秘钥的人才能查看,使得用户隐私得到更好的保护。

以用户为中心可以延展出多种使 用场景的信用输出方式,除去用户本身的沟通需求,还可以加入交易、支付等应用场景,开启更多商业契机。区块链+即时通讯项目大多开发了区块链钱包,为用户提供数字资产储存方式与交易环境,实现项目增值。

项目盘点:

区块链+即时通讯项目基本上都是基于公链搭建的,为用户提供即时通讯与货币交易服务。各个项目又保有自己的特色,比如Beechat主打区块链行业资讯;Status主打分布式浏览器,为用户提供一个以太坊DApp的访问入口。红包服务及用户社区的构建成为各个项目的发展趋势。

区块链+即时通讯项目竞争优势:

(1)打破地域界限

传统即时通讯软件因为服务器等原因无法提供高质量的跨地域、跨国通讯服务,区块链即时通讯软件通过点对点的实时互联打破了地域界限,只要平台积累足够多的用户,就可以形成较好的全球互联网络。因为即时通讯平台大多提供交易服务,同时也带来了跨境交易躲避监管的问题。

(2)区块链钱包提供交易环境

区块链钱包提供了一个存储与交易加密货币的途径,平台本身的生态建设也为数字钱包提供了应用环境,给用户提供了交易与红包发放等服务,从一定程度上满足了用户需求。但是区块链钱包所提供的交易服务也带来了监管的问题。

区块链+即时通讯项目监管风险:

(1)核心团队成员信息不公开

项目核心团队成员作为项目负责人是主要的监管对象,而例Beechat,并未披露核心团队成员的真实信息,具有躲避监管的嫌疑,给监管工作带来困难。

(2)加密货币钱包提供跨境交易

区块链即时通讯平台大多提供钱包功能,可进行跨境转账,加密货币交易等行为,提供了非法交易渠道。不法份子可利用境外跨境交易躲避监管,进行洗钱或者非法集资等违法行为。

(3)面向中国用户提供炒币平台,违反国家监管政策

区块链即时通讯平台面向中国用户开放中文版,其内置的加密货币钱包提供了炒币渠道,可进行加密货币交易,违反国家的监管政策。

(4)区块链+即时通讯运营变化信息安全

引用区块链技术将用户信息以加密的形式存储在网络节点上,通过非对称秘钥等加密手段实现对用户隐私的保护,信息接收后销毁成为即时通讯平台的主要机制。同时也带来了信息不可查,不可监管的问题。

区块链+即时通讯项目一览

序号

项 目

技术类别

代币名称

主营业务

1

BeeChat

公有链

CHAT

跨国即时通讯、加密货币钱包、区块链行业新闻、直播平台

2

Status

公有链

SNT

私密聊天、分布式浏览器,便于直接访问以太坊应用、硬件钱包

3

Qbao

公有链

QBT

即时通讯、加密货币钱包、加密货币交易、DApp商店、知识付费

4

Newchat

公有链

NC

跨国即时通讯、共享数据库、加密货币红包、用户社区

5

Mixin

公有链

XIN

即时通讯、点对点数字资产交易网络

6

Telegram

公有链

TON

即时通讯、加密货币钱包、交易平台

7

E-chat

公有链

ETH

即时通讯、交易、加密货币钱包、用户社区

典型项目介绍——Beechat

项目介绍:

BeeChat是一个基于量子链的全球区块链通讯社区,为用户提供加密即时通讯、区块链行业新闻资讯、加密货币钱包、多元化社区等服务,支持三十多种语言版本,便于跨地域沟通。BeeChat上线三个月就积累了150万名活跃用户,下载量超过1000万次,有一定的受众群体。

落地场景:

1.即时通讯服务:通过分布式技术和加密服务提供高质量的语音/视频通话,群聊人数可达5000人。

2.加密货币钱包:基于量子链区块链技术,支持各种主流加密货币的自由交易。加密货币红包可用于打赏与激励。

3.行业资讯:提供区块链行业新闻与媒体报道的汇总。

4.区块链社交游戏与直播平台:提供区块链社交游戏与直播平台,创造一个较为丰富的生态环境。

二、区块链+社交平台项目

商业模式:

去中心化的社交平台利用区块链技术将文章的文本内容以不可篡改的方式存储于链上,并使用其发行的加密货币来奖励优质内容生产者、评论者、传播者。用户通过创作优质内容获得相应奖励,以此保证用户的创作热情与内容质量;为了激励用户的参与度,投票即用户对优质作品的点赞行为也可以获得对应奖励,投票机制可以有效控制商业广告等水帖的数量;超级节点与关键节点作为社区竞选并参与社区业务治理的核心角色,具有维护社区秩序的关键责任,同时也将获得节点奖励来保证其参与热情,形成良好生态。

项目盘点:

随着”区块链+社交平台”概念的持续火热,越来越多的企业开始着手开拓自己的区块链社交网络平台项目。他们希望建立 一个去中心化、自由平等、社会共治的社交网络,让内容生产者可以获得劳动成果带来的对应价值。天涯、YOYOW、ONO、人人网等推出的区块链社交平台逐渐 走进了大众视野。

区块链+社交平台竞争优势:

(1)奖励机制保证内容质量

区块链+社交平台采用写作即挖矿的激励方式对优质内容创作者进行奖励,从而保证文章的质量。

(2)审查机制可以有效控制水帖泛滥

在传统社交平台上,商业化广告与水帖的泛滥一直无法解决。区块链+社交平台可以通过审查机制对其进行有效控制,广告、水帖等劣质内容由于得不到用户投票逐渐被隐藏。

(3)有利于保证用户的持续活力

平台的激励机制决定了作者后续的创作可以获得更 高的收益。这种滞后效应会激励作者持续创作。点赞机制也可以保证用户的持续活跃。

(4)良好生态保持用户粘性

用户通过创作优质内容获得奖励,平台发放奖励又可以兑换特权或产品,形成良好的闭环生态,可以保持用户粘性。

区块链+社交平台项目监管风险:

(1)社区平台内容的监管风险受平台去中心化程度影响

区块链技术在理论上给社交平台提供了一个完全去中心化的自由平台,用户拥有完全的自治权,包括内容创造、内容审核,以及社区治理。 用户可以自由平等地创造内容,发表言论,并进行点赞、回复等操作。但是高度的去中心化程度把内容的监管与审核权力完全交由用户本身,产生了内容不易受控的难题,一旦恶意煽动舆论导向,制造虚假内容的帖子被广泛传播,将会产生巨 大的社会影响。

区块链+社交平台项目一览

项 目

天涯

YOYOW

ONO

人 人 网

上线时间

2018.7

2018.4

2018.6

2018 Q1

用户群体

拥有较为庞大的用户群体基础

作为一款新上线的社交平台缺乏用户

作为一款新上线的社交平台缺乏用户

拥有部分高校学生群体

激励

用户通过发表优质内容,或对内容进行投票点赞获取TYT奖励

用户通过发表优质内容、参与社区维护等行为获得YOYOW奖励

用户通过发表优质内容与投票等行为获取ONOT奖励

用户通过贡献内容、评论、点赞、分享获得RRCoin奖励

作恶惩罚

投票机制决定了低质量的内容 无法获得奖励,在一定程度上保证了内容质量,作恶惩罚措施还应进一步完善

引入投票比重来打击作恶行为,对 文章的投票分数可以选择-5到5,分数过低的文章会被隐藏

引入声誉机制来打击作恶行为,对文章的投票包括内容与声誉两个方面,负 面的内容会对作者的声誉造成影响

尚无关于作恶惩罚的相关描述

广告

传统的广告位招募模式,按时长进行收费

以公开、透明的状态进 行 广告位招募,按时长进行收费

平台自身无商业广告, 用户用ONOT购买广告位,可以用于作品或广告的宣传

用户通过完成 广告商发布的商业任务可以免费获得RRCoin,从而获得广告推广

生态

TYT可用于特权商品兑换,生态还需构建、提供更多应用场景

YOYOW可用于打赏优秀作品,或对优秀作品进行投资,获得收益

平台除了提供文章发布,论坛交流,还引入了好友系统,可 用于聊天交友ONOT可用于 文章打赏

RRCoin可用于直播、游戏平台的消费

典型项目介绍——Steemit

项目介绍:

2016年,一款基于区块链技术搭建起来的社交内容发展平台Steemit出现在大众面前, 用户可以通过发文和投票赚取平台发放的奖励。平台发布一个 月,用户人数增长1600%。截至2018年5 月,Steemit官 方宣布他们的用户数量已经超过100万。

具体来说,Steemit平台使用区块链技术将文章的文本内容以不可篡改的方式存储于一条公有链Steem中,并使用其发行的加密货币来奖励优质内容生产者、评论者、传播者。Steem区块链网络会持续生产新的加密货币,并进行合理理分配。其中75% 用于给创作与传播的用户发放奖励,15% 用于社区维护,10% 用于支付给验证转账的人,以此形成闭环生态。

运营机制:

区块链技术是支撑Steemit模式的基石,Steemit会用自身发行的加密货币奖励优质内容的生产者和传播者。 用户通过购买和帖子被点赞的方式获得加密货币Steem,可以在各大交易所交易其他加密货币或法币。为了更好地维护社区生态,引入另一种加密货币Steem Power作为一种衡量影响力的交换媒介, 用户拥有的SP 越多,其对于内容的评价就越能影响在Steemit平台的权重。对于劣质内容,可以通过“踩”的行为来限制其收益。个人发表言论自由的权利没有限制,依然可以发表,只是被踩后,内容会被隐藏。

Steemit传播媒介一览

传播媒介名称

作用

Steem

Steem是Steemit发行的加密货币, 用户可以通过购买或 文章内容被点赞的形式获得。可通过兑换和交易转换为SP或SBD,也可以在各 大交易所里面交易其他加密货币或法币。

Steem Power

(SP)

SP是一种衡量 用户影响力的平台标准货币,一个拥有更多SP的用户的评价会在平台上产生更大的影响,即影响目标文章的收益。SP持有者会根据其持有量收到一定利息,以激励其对社区进行维护。

Steem Dollars

(SBD)

SBD是一种与美元等值的加密货币,即与美元有同样的购买力,1SBD=1USD。持有者可以得到10%的年息,可直接在购物网站进行消费,也可以通过兑换Steem在交易所与法币兑换。

3.2.3区块链社交的未来

莱昂纳德·科恩说万物皆有裂痕,那是光照进来的地方。区块链技术为互联网无法突破的瓶颈带来了曙光。我们认为,区块链社交会成为新一代社交应用。

从技术角度来说,区块链最早作为比特币的技术应用,经过10年不断的迭代演进,形成分布式(Decentralized)、免信任(Trustless)、时间戳(TimeStamp)、非对称加密(AsymmetricCryptography)和智能合约(SmartContract)五大技术特征。它的非对称加密技术,可以保护信息的私密性;分布式技术,通过构建分布式数据库系统和参与者共识协议,可以保护数据的完整性,是最安全的存储方式;而时间戳技术,通过生成一定时间段的信息区块和区块之间首位相连的数据链,能够形成追本溯源、可逐笔验证、不可篡改、不可伪造的数据,每个参与者在生成信息区块时加盖时间戳,能够证明原创性和所有权归属。

从用户需求角度来说,区块链社交主要解决两个需求:一、端对端即时通讯过程中的隐私安全需求,二、社交平台上生产的信息产权归属与存证。

隐私安全和保密性其实是通讯的基本需求,近代的邮局通过机构的承诺和信誉背书来满足这种需求,早期使用的电子邮件通过P2P网络技术来满足这种需求,Facebook和微信以高度集中的模式提高了通讯的即时性,却忽略了隐私安全。在问题未暴露前,这一需求是隐性的,但随着问题暴露,这一需求又会重新变得显性。所以,隐私安全不是小众需求而是基本需求,只不过一直以来都被忽视。而社交平台的信息产权归属会随着信息的资产属性逐渐凸显,甚至会成为数字时代的基本需求。

具体来说,区块链社交取得了以下技术突破:

(1)非对称秘钥等加密手段解决信息安全瓶颈

区块链技术凭借其非对称秘钥等加密手段为解决信息安全问题提供了可行方案。首先,去中心化的社交网络把信息存储与内容运营的权力归还给用户,从根源上解决了信息泄露与非法贩卖等问题。其次,加密技术保证了信息的安全传输,有效解决了信息安全瓶颈,保护了用户隐私。

(2)去中心化平台运营保障用户自由权益与内容质量

社交平台的竞争点始终围绕用户与内容两个方面展开,而传统中心化社交平台逐渐显露出一些问题,如面对虚假新闻的无力,商业广告降低内容质量,用户无法收到想看的原生内容,只能接受平台的分发等。区块链让社交领域看到了新的解决方案,去中心化的平台运营使得用户掌握内容的审核与分发权,把价值导向拉回到内容本身,而不不是广告盈利利,保障了用户的自由权益和内容的质量。

(3)投票机制为优质内容提供激励

中心化的社交平台无法保障内容输出者的应有收益,盈利流程复杂、不透明也给内容输出者造成收益困扰。投票机制使得提供优质内容的用户可以得到丰厚的回报。内容的审核交由用户,最大程度避免了作恶的可能。

从商业模式角度来说,区块链系统的去中心化运作机制和燃料货币模式,提供了一种新的商业模式。去中心话运作机制指的是通过一系列公开公正的规则,可以在无人干预和管理的情况下自主运行的方式,一般一个公链系统的共识机制就是这个去中心组织的规则。燃料货币模式就是去中心化运作机制的盈利模式。任何人在使用该项目提供的服务时都会被要求使用代币支付一定的服用(往往是较小数额),随着使用者越来越多,就会对这些代币产生更多需求,从而使代币价格升值。因为在某一阶段,代币的数量肯定是有限的,且没有人能随意修改,升值后就可以进入二级市场进行流通。每次支付一定的费用就像给汽车加油,作为燃料使汽车能够前行,因此叫燃料货币模式。基于这种燃料货币模式,已经有各种各样复杂的代币经济模型,不同项目会设计不同的激励方式,激励系统中的不同角色为系统做贡献,促使整个系统的市值不断增长。相对于互联网产品的免费模式来说,它是一种基于代币体系的的付费模式。它的出现,起到了为互联网技术在商业世界中的盈利模式矫枉改正的作用。

不过,需要指出的是区块链能给社交领域带来一定的优势,但是只有真正解决社交领域痛点的产品才能被用户所广泛接受,只解决痒点的产品很难在面对已有的巨大竞争对手——微信,QQ,微博等的环境下捕获大批的用户。实际上很可能会出现用户并不认可的情况,社交产品本质上就是用户,没有用户的支撑,产品就只能走向死亡。

最后在创业者们进入区块链社交领域创业之前,还需要注意以下问题。

首先,区块链社交是⼀个去中⼼化平台,内容的审核与激励完全交由⽤户,在解决中⼼化引发的信息安全等问题的同时也带来了监管主体不明确的问题,没有明确的责任人来承担平台内容审核的责任。

另外,加密通讯本身带有躲避监管特性区块链的保密协议等技术为即时通讯提供了⼀个完全私密的沟通环境,⽤户信息完全保密。但是保密的即时通讯本身带有躲避监管的特性,不法分子可利用其特性从事非法活动或传播非法内容,给监管带来极⼤挑战。因此在如何合规上面,存在着巨大的风险。

不过,随着互联网数据隐私安全问题逐渐暴露,大众的隐私意识正在觉醒。另外,互联网诞生至今,人们已经在网络上产生了海量的数据,当一个人一生中所有的生命痕迹成为数据留在网上,安全存储必然会成为一种刚需。同时随着个人痕迹成为数据,数据的资产属性凸显,其产权确认也会成为刚需。